Siūlykite temą

---

Fotografuokite, filmuokite ir atsiųskite mums savo medžiagą Didesnes nei 10Mb dydžio bylas prašome siųsti per wetransfer.com.
	Taip pat galite parašyti mums el. pašto adresu redakcija@santaka.info arba susisiekti tiesiogiai su mūsų žurnalistais.

Straipsnių paieška

---

Skelbimai

---

Internetu galite užsisakyti asmeninį skelbimą „Santakoje“.

Skelbimai svetainėje

---

Vieta ir darbo laikas

---

Redakcijos darbo laikas:
Darbo dienomis - 8-17 val.
Pietų pertrauka - 12-13 val.

„Santaka“ / Verslas

---

Prekės ženklo žinomumas apibūdina vertę, kurią gali gauti jo valdytojas turėdamas gerai atpažįstamą ir žinomą prekės ženklą. Tokiais prekės ženklais pažymėti produktai generuoja daugiau pelno, nei niekam nežinomi, neretai vartotojas žinomą prekės ženklą susieja su pasitikėjimu, tam tikru pažadu.

Prekės ženklų revoliuciją aiškiausiai vartotojų sąmonėje sukėlė alaus gamintojai, kurie sugebėjo ne tik sieti alaus vartojimą su lietuvybe, patriotiškumu, bet ir sukurti net ir nacionalinę šventę, kaip antai Joninės. „Utenos“ alus formuodamas draugų rato ir linksmo šėlsmo prie ežero kultūrą sugebėjo netiesiogiai šią šventę paversti laisvadieniu. Keli metai stebint mažesnius rinkodaros planus: reklamas, stendus, akcijas ir žaidimus, vasaros festivalius pasigendame ir Joninių dvasios.

Didžiausias prekės ženklo pasiekimas, kuomet įvardinus produktų kategoriją iškart paminimas konkretus prekės ženklas. Pavyzdžiui, indų ploviklis „Fairy“. Tokį lygį iš lietuviškų prekės ženklų pavykę pasiekti gana įdomioje produktų kategorijoje – kalakutienos gamyboje. Turbūt sunku būti rasti lietuvį, kuris pasakytų ką nors kito nei „Arvi kalakutai“. Mėsos rinkoje tai gana retai sutinkamas pasiekimas, tačiau būdama vienintelė tokio technologinio išsivystymo įmonė Baltijos šalyse gali leisti sau tokią prabangą.

Maisto kategorijose lietuviai paprastai užleidžia vieni kitiems pozicijas, štai kad ir sūris „Džiugas“ išgyvenantis tikrą renesansą tautos sąmonėje. Įdomi tendencija laukia artimiausiais metais, kuomet stiprėja lietuvybės banga ir tendencijos. Kaip vyks kova su pasaulyje gerai žinomais prekės ženklais?

Lietuvos įmonės suprato prekės ženklo atributų vertę, jų kuriamas ryšįs su klientais tapo apgalvotas, planingas.

Lietuviško marketingo tradicijos atrodė susiformavo ir nusistovėjo, tačiau emocionali, prieraiši, nostalgiška „Ikea“ įžengė į reklamos rinką, kartu emocinio marketingo keliu žengia ir kitos įmonės, kaip kad „Tele2“ telekomunikacijų bendrovė, kuri konkuruoja ne tik žemiausios kainos kategorijoje, bet ir ieško klientų mintyse sentimentų ir stiprių emocijų.

Lietuvos įmonės suprato prekės ženklo atributų vertę, jų kuriamas ryšįs su klientais tapo apgalvotas, planingas. Norint vykdyti lietuviškų prekės ženklų plėtrą užsienio šalyse, dar laukia ilgas kelias. Kai lietuviškas prekės ženklas kartu keliaus su lietuvišku produktu į užsienio rinkas, išmoksime naujų marketingo taisyklių.

Mantas KAMINSKAS

Komentarai:

Atgal į pradžios puslapį

---

Šiame numeryje

---

Apklausa

---

Kalbos patarimai

---

Šūksniai

---

Nuorodos

---

Statistika

---